Аудит предыдущих рекламных размещений

1

Задача этого этапа – найти точки роста проекта.

Мы анализируем:

• Аудиторию, которую охватывает реклама
• Объявления и тезисы
• Поведение пользователей на сайте
• Корректность настройки веб-аналитики
• Статистику в различных срезах
• Используемые стратегии назначения ставок
• Используемые сервисы и их настройки

После изучения аккаунта даем рекомендации. Рассказываем, что планируем внедрять, сколько времени это займет. Обязательно учитываем нюансы, связанные с обучением стратегий и разгоном кампаний, чтобы в период изменений не потерять в трафике.

Расчет медиаплана

2

На этом этапе мы согласуем с вами бюджет и его распределение по каналам и категориям товаров или услуг (если есть). Изучим сезонность, спрос, конверсию сайта.
Учтём планируемые изменения в рекламе. Утвердим цифры, к которым хотим прийти.

Пример медиаплана

Разработка стратегии и составление плана работ

3

Создаем чат с ответственными за проект специалистами. В закрепленное сообщение добавляется план работ по дням на весь период сотрудничества: он учитывает приоритетность пересбора кампаний, все дополнительные работы, включая настройку веб-аналитики и создание автоматизированных отчетов.

Выполненные пункты плана отмечаются в файле, вы всегда видите динамику выполнения задач.

Пример плана работ

Конкурентный анализ

4

Обязательный этап, если хотим прийти к «вау"-результатам в рекламе. Мы общаемся с вашим отделом маркетинга, берем информацию, которая уже у них собрана.

И дополняем ее своей: изучаем всех конкурентов в выдаче, их объявления, сайты, офферы, условия доставки и другие моменты, важные для потенциальных клиентов. После исследования формируем файл с рекомендациями по сайту.

Большую часть может помочь внедрить наша команда дизайнеров и разработчиков.

Настройка веб-аналитики

5

Карта настройки веб-аналитики — ключевой этап работ. Он будет определять, насколько верно мы сможем интерпретировать полученные результаты. И то, насколько хорошо получится обучить автостратегии в нужном нам направлении.

Мы настраиваем:

• Макроцели — цели в счётчиках, по которым мы будем оценивать результаты. Это могут быть принятые заявки, оплаченные заказы или целевые звонки. Зависит от конкретного сайта. В некоторых случаях эта информация может браться из CRM-системы или сторонней системы сквозной аналитики.

• Микроцели — цели, которые помогут нам проанализировать поведение пользователей на сайте, найти узкие места воронки, а также помочь обучению автостратегий. Это могут быть «брошенные» формы, «клики ярости», скроллы, вовлеченное время пользователей на сайте, копирование e-mail или телефонных номеров, просмотр баннеров и так далее.

• Электронную коммерцию для интернет-магазинов. Нам важно знать, какие товары и на какие суммы пользователи просматривают, добавляют в корзину и заказывают.

Все перечисленные цели настраивают наши директологи совместно с разработчиками. Если вы не хотите передавать доступ к сайту, мы можем работать через Google Tag Manager или передать техническое задание вашим разработчикам.

Пример конкурентного анализа и рекомендации

Пример карты веб-аналитики

Рекламные кампании

6

Самое интересное и такое разное на каждом проекте. В нашем блоге делимся, какие эксперименты с кампаниями проводим, какой структуры придерживаемся, какие гипотезы тестируем. И, конечно, показываем результаты!

Оптимизация

7

После настройки мы приступаем к следующему этапу — анализ статистики и внесение изменении.

В наших материалах рассказываем, как даже незначительные, на первый взгляд, изменения могут дать огромный буст к результату.

Статья

Посмотреть

Например, в этой статье мы внедрили медцентру Товарные кампании и получили +30% конверсий.

Отчетность

8

Наша любимая часть. Конечно же, после получения шикарного результата в рекламе :)

Делаем отчеты автоматизированными, чтобы вы в любой момент могли видеть актуальные данные. А еще выгружаем данные по API в собственную базу данных, а затем визуализируем их в Yandex Data Lens.

Пример отчета в Data Lens

Заявка на сотрудничество

Или свяжитесь с нами напрямую:

Нажимая кнопку «Отправить» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

ИП Куклина Полина Ивановна

ИНН 543319256481 ОГРНИП 319774600015229